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作者

花朵财经研究院

对于去年11月刚拿到港股入场券的上坤地产而言,近期可谓喜事连连。新的一年甫至,1月9日,就传出了上坤地产(.HK)和平安不动产、首创置业(.HK)在桐乡乌镇签署战略合作协议,携手开发乌镇·新栅项目。

本次新项目的签署落地,意味着上坤“为宜居而来”使命获得的良好住宅口碑之外,以“地产+产业”的新思路开拓,这是企业发展的全新赛道,且一出手就是在乌镇这种黄金区域,其意义不可谓不大。

「1」

从微观到宏观的宜居

上坤要做“城市产业特色服务商”

上坤地产成立于年,是一家立足上海、深耕长三角经济区,同时向珠三角经济区及中部核心经济区逐步拓展的成长性房企。

“从成立那天开始,上坤地产就清晰地确立‘为宜居而来’的使命,希望能成为一家满足客户对家和美好生活想象的百年企业。

无论哪行哪业,卖烧饼的也好,做火箭的也罢,到了一定层次多半会追求“服务”二字,国内头部地产公司也莫不如此,不过主流的思路还是停留在拼物业服务的层面。

相较之下,上坤除了在第三个五年规划里提出了城市优质生活服务商的定位,还在继续进行产业探索,在“地产+产业”的新路上大踏步迈进,提出了“城市产业特色服务商”的新定位。

何谓城市产业特色服务商?

消费升级时代,城市也亟需产业升级,改变有资源而待挖掘、有产业而缺生态的局面。上坤敏锐地把握到了这种诉求,通过对城市底蕴的挖掘,因地制宜地精准规划城市新貌,为城市带来更优质、更具品质感的生活体验。

此次落地的乌镇新栅项目,建筑面积总共75万方。该项目紧邻乌镇核心IP,为当地异常稀缺的大块商住用地,乌镇此前和国内大多数城市景区一样,核心景区古色古香,周边居住环境也不错但截然不同的风貌容易令人“出戏”,上坤在乌镇·新栅项目中确定了以社交度假为内核,高端酒店为载体,艺术人文为主题的原则,具体构建以水为纲的“场、馆、园、街”一体化模式,打造两门、四区、四园、四地标,重塑乌镇景区外度假、休闲、商业体系规划。

▲乌镇·新栅效果图

不久的将来,人们将看到一个摆脱了原有单一的产业结构,将文创艺术、会议会展、酒店服务融入其中,结合乌镇特色节庆活动,实现产业进一步升级的新乌镇。

乌镇名闻遐迩,但当然不是所有的城市都有这么好的先天条件。而上坤地产“城市+产业”的路子也不仅是能为城市锦上添花,更是能起到暗夜点火的奇效。

安徽阜阳,一个不算出名但却具有深厚文化底蕴的城市,上坤地产正在这里兴建总面积亩,总建筑面积89万方的“阜阳·抱龙小镇。”

▲阜阳·抱龙小镇示意图

小镇的整体建筑形态以徽派建筑为基础,结合石文化特色,以石文化体验、文化书苑、石艺体验及手工艺传承等,打造最具商业体验的石文化首秀小镇。

该项目预计总投资56.5亿元,建设周期3-5年,完全建成后,预计年产值可达亿元左右,利税总额约1亿元,带动就业人员近1.6万人。目前已投资16.68亿元,预计未来三年将继续投资39.82亿元。抱龙石艺小镇旅游人口为年均20万人次,按照阜阳市旅游收入统计报告,旅游人均消费元/年,则抱龙石艺小镇旅游收入为2亿元/年。衍生性其他收入5亿元。

对于当地来说,抱龙小镇的落成之日,城市的风貌、旅游吸引力、人居环境舒适度无疑都将上一个档次。

除此之外,上坤地产位于上海松江区佘山休闲度假区的樾山项目,也将成为助力城市生态健康产业高端转型的样板。佘山拥有国家森林公园和欢乐谷,旅游资源在当地独树一帜,当地经济发达,旅游人群消费能力强,但佘山相对缺乏高端度假酒店等消费场景,上坤地产对症下药,在当地打造多层级序列星级酒店,迁移历史古宅,打造隐奢内敛的酒店调性,并搭配以对标上海新天地的活力商业,在佘山综合打造更符合当代消费者需求的健康生态综合体。

“上坤操盘的项目,不管是纯自营还是跟友商合作,做出精品爆款的概率很大。”有业内人士评价称。

对于上坤来说,宜居永远是底色,而宜居在微观层面是一个个家庭的宜居,宏观层面是一个城市的建筑、生活场景、产业体系的融洽和相宜。

上坤的“宜居”,是融入骨血的基因,它的成长路径也和大多数地产企业不大相同,在过去的11年里,上坤不仅创造了从0到地产百强、港股上市的高速发展,更是获得了业内的良好口碑。

「2」

“稳”字当先

精细化管理不走传统粗放路

项目好、口碑好,本质上是由于模式好。上坤地产11年时间达成从0到地产百强,且今年11月17日更是成为三道红线新规以来难得的新晋内房股,都不得不提上坤的发展模式。

年轻的上坤在经营模式上和人们熟悉的房企发展模式不一样。

高负债高周转高规模的传统模式在过去让房企喘不过气,长年陷在打仗的状态中出不来,且时时面临资金链压力。

上坤地产却没有采取粗放扩张模式,通过重点

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