近来,各项旅游市场利好政策持续释放,行业信心的不断回升,为年市场复苏奠定强有力的基础。对于旅游目的地来说,未来如何调动线上、线下多方资源进行全年长线布局、打造持续吸引力成为当前旅游行业面临的共同议题。

今年,上海佘山国家旅游度假区结合全年传播需求与腾讯广告深度合作,创新尝试将虚拟偶像代言人作为引爆点,把节点营销与多元玩法进行有效地捆绑,深度融合佘山地区自然风光、历史遗迹、游玩设施、星级酒店等特色内容,多渠道开展立体化营销,为景区旅游全年营销破圈“打个样”,在引发亿级曝光的同时,吸引大量游客前往线下旅游打卡。

腾讯品牌广告部:ADGG

虚拟IP定制与互动

云游“萌”动出行欲望

随着Z世代消费力量的兴起,从小众亚文化步入营销领域的二次元文化持续“破圈”,其中虚拟偶像凭借交互陪伴体验、集体认同塑造等特性获得大量消费者喜爱,凝聚稳定的商业价值。在此基础上,腾讯广告创新式将虚拟偶像引入文旅产业,从景区、游乐设施等特色内容出发,为上海佘山国家旅游度假区定制专属虚拟形象“佘小雅”,联动年轻群体喜爱的腾讯音乐虚拟偶像“扇宝”,制作主题视频、海报、红包封面、专题、推文等内容进行推广。

同时,上海佘山国家旅游度假区内的各个景区酒店还分别举办了“虚拟偶像云游佘山”主题直播,通过“扇宝”的粉丝带动效应,进一步提升“佘小雅”IP的影响力,突破次元壁触达年轻客群,生动塑造佘山旅游品牌形象。



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