本报记者郭阳琛张家振上海报道
“前段时间，上海市的购房者不方便到苏州来，可以选择直接在线上通过视频看房，一些看完觉得满意的购房者会选择在线上直接下单认筹。”苏州市相城区旭辉铂悦春和万象置业顾问在电话中向《中国经营报》记者表示。
位于上海市松江区的旭辉佘山望通过线上营销取得了“大卖”战绩。今年6月份，该项目通过线上卖房，为客户持续提供线上咨询服务，仅用5天便热销超2亿元。
事实上，受房地产市场行情变化等因素影响，不少房企已逐步从扩张拓储转为狠抓回款，以保障现金流稳定。而积极探索直播卖房等新模式，大力推进数字化转型，也成为房企营销革新中最重要的命题。
据了解，自年以来，诸多房企开始试水线上营销，通过开设线上售楼处、打造“王牌主播”等方式探索线上卖房新模式，甚至德信地产常务副总裁方静亲自走进直播间卖房。
作为最早参与线上营销的房企之一，禹洲集团控股有限公司（以下简称“禹洲集团”，.HK）在今年5月份推出了“禹洲王牌主播创造营”主播选拔计划，通过直播卖房初赛、半决赛和总决赛，最终角逐出“星秀主播”“当红主播”和“王牌主播”。
克而瑞研究报告分析认为，结合数字化技术的不断提升，房企开始通过布局线上的方式触达客户，通过直播和VR等方式宣传、展示项目。尤其在最近两年，房企进一步加速完善自有销售渠道的搭建，不断迭代更新官方小程序、APP等触达方式，同时地产主播的
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