编者言：
元宇宙和文旅的关系是什么？
有的人担忧元宇宙一出，线下文旅深觉凛冬将至——有了元宇宙，人们会不会不到景区游玩了？但也有人认为元宇宙视野下的文旅可以很好利用其沉浸方式，而这种沉浸不仅仅是科技沉浸，更是可以通过场景的营造，塑造沉浸感——这种场景革命是文旅开发的新模式。
未来的重庆能够基于元宇宙的文旅场景应发挥其空间感的优势，理应需要借用其他如苏州和跨国夜宴“奇妙·夜德天”这般更具沉浸感、围绕文旅故事主题、实现场景的营造、使旅游者有身临其境的感觉，的元宇宙文旅项目了。而在这个整体元宇宙活动之中，最重要的却不是科技技术，而是叙事故事的技术，这种故事可以使得旅游者与旅游目的地更强地联系在一起，并不断更新故事本身。
重庆因其“折叠度”超高的地形和其之上孕育出的“神奇建筑”而多次走红。
这里的建筑正是你想不到也离不开的——轻轨穿楼而过，被老外网友大呼“未来从这里开始”；霸道总裁“专属纽扣”只有1楼和47楼的电梯”；“导航会失声，车主会哭晕”的走错坡道就是重庆一日游的黄桷湾立交桥；更有空中走廊、动感魔法建筑、“魔鬼路”……让人高呼“没点魔力点真回不去！”
那么你想象的到，未来被元宇宙进一步“附魔”的重庆又会如何呢？
重庆元宇宙蓝图
为进一步提升重庆文旅消费水平，激发文旅消费潜力，推动巴蜀文化旅游走廊产业高质量发展，培育建设国际旅游枢纽城市、国家文旅产业中心城市、国际消费中心城市，加快建设文化强市和世界知名旅游目的地，满足更高水平的人民文化旅游需求。由重庆市文化和旅游发展委员会支持，重庆市渝中区人民政府主办，重庆市渝中区文化和旅游发展委员会承办的“重庆国际都市文旅消费节暨‘元宇宙’文旅大会”（以下简称“文旅消费节”），已于年7月1日—3日在解放碑步行街举行。
全国示范步行街、知名热门商圈集中展示旅游产品，直击来自全国各地的文旅爱好者。“旅游+文化+体育+科技”多元联动，全方位打造元宇宙沉浸式文旅体验。
“文旅消费节”展区规划：国际旅游目的地、元宇宙文旅、“母城·NEW出发”创意场景、巴山蜀水、锦绣山河、旅游惠民超市、非遗工美、体育旅游户外用品、“旅游+”九大主题展区，重点展示国内外文旅项目、旅游目的地、文旅产品、元宇宙技术等。
其中更打造了“元宇宙”体验空间，现场通过AR\VR、声控等技术和元素，身临其境地感受线上场景，让市民戴上AR眼镜后，身临其境感受本地或异地特色场景的实景情况。
《重庆国际都市文旅消费节暨‘元宇宙’文旅大会》现场“元宇宙体验中心”
元宇宙所构建的虚拟空间以及基本特征沉浸式体验与当下文旅产业发展的方向不谋而合，在5G、人工智能、AR、VR等科学技术的不断发展下，文旅产业向数字化转型是大势所趋，而疫情的到来则加速了转型的步伐，云旅游、云看展成为一种趋势，景区、博物馆等地也上马沉浸式演艺、沉浸式展览等项目，元宇宙可以看做是文旅产业数字化转型的进一步延伸。
“元宇宙”概念的诞生为人们带来了极其丰富的想象空间，那么元宇宙文旅项目的技术壁垒在何处呢？这些元宇宙项目能够使用如何的用户心理呢？
超创者以苏州为例的元宇宙文旅设计想象
苏州旅游资源不像北京和杭州，有故宫和西湖这样的核心景区，而是一串珠联（护城河沿岸各个城门），一幕繁星（各大园林），相对比较零散，无法串联出一个核心来，所以也就难以形成一个故事线，单独拿出一个虎丘拙政园来，也难以和西湖、瘦西湖，更不用说故宫相提并论；而有的景点形态有了，但是缺乏内容，只能让人草草一观，比如相门城墙和蛇门遗迹。既然古城区众多旅游资源缺乏整合，缺少故事线，那么就需要规划者主动设计提供一个故事线来串联起整体旅游设计。而“城市戏剧”就是对目前的困境进行突破。城市戏剧是艺术融合文旅的3.0版本。1.0时代是剧场戏剧，观众买票入场，但消费标准、艺术门槛相对比较高；2.0时代是各地的实景演出，代表作为张艺谋的“印象系列”，因为配合实景，所以相对具有沉浸式的观感体验，苏州打造的沉浸式《浮生六记》是一种精致化、微型化的案例。而3.0时代的城市戏剧则是专门解决苏州古城景区“多、散、小”问题的模式。城市戏剧是将整个苏州古城作为一个沉浸式的大舞台。游客除了自由行的散客之外，会开放一类特邀客人，他们将会在来到苏州前，收到一份请柬，而在请柬中则给出了故事背景，提示在三天的苏州游中将会发生怎样的一个故事。正如戏剧舞台上的“幕”的概念，只是舞台上的“幕”，变成了苏州一个个实景，如在盘门举行开城仪式，在拙政园举办良朋雅集，在苏伦场围观悬疑推理剧《十五贯》（昆曲经典剧目改编成民国背景），在虎丘千人石设置戏剧高潮。每一位特邀来宾都是这个戏剧故事的沉浸式参与者，在历史剧中加入悬疑和推理的成分，在一定程度上影响故事的结局走向。从而把类似于上海改编《麦克白》的沉浸式表演《不眠之夜》、武汉知音号轮船剧本杀从一栋楼、一艘轮船升级为整个城市，这样可以有效整合城市旅游资源，并且以不同档次和互动机会为游客进行分层特邀。城市戏剧的故事聘请专业团队进行打造，故事线可以每年更换，而在拥有一定数量之后，可以每月都轮换不同的故事线，形成城市戏剧矩阵《十二姑苏月》，把江南文化具象化、参与化和整体化呈现。由于城市戏剧是沉浸式互动体验，所以也可以理解为这是一场以现实城市为舞台的大型真人版游戏。然而在实际推行的过程中，遇到最大的问题在于，我们如何将城市的文旅资源技术性整合？这一套设定详细、内容丰富的城市戏剧背景，每一个几乎都是厚厚的一本书，倘若完全抛给游客，没有人能够有耐心读完这些设定文字，更遑论在里面明确自己的角色，迅速融入故事中，获得良好的沉浸式互动体验。那么，城市戏剧的故事背景该如何传递给游客，让其对于城市文旅的体验不仅仅从一区一域的逛吃逛吃变成一城的逛吃逛吃，而有更深刻的体验呢？我们必须要有一个超越文字的媒介做这样的统合工作。这就是——元宇宙：元宇宙不仅是科技技术的堆积，而是叙事技术的壁垒。元宇宙魔幻都市重庆
超创者想要的“游客-系统-现实”互动数字平台
元宇宙如何介入城市文旅的整合系统之中？超创者认为，元宇宙时代需要制作的是一个与现实文旅项目紧密联系，又作为整体故事设定基础、“游客-系统-现实”三者互动的数字平台。还是以苏州为例，元宇宙对于城市戏剧的加成作用主要有三个方面。其一，数字苏州和现实苏州的深度融合。相当于网络上建设一个数字苏州，每一个文旅的景点作为这个元宇宙苏州的一个个节点，而不同版本的故事线则将这些节点串联起来，成为一条条文旅路线。这些节点的通过方式，不是网络对战，而是在现实中获得答案。也就是说，在这个阶段，“元宇宙苏州”实际上是一个任务分发平台，引导游客到现实中寻找问题的答案，完成任务，这样带着问题去游览，就比单纯的逛吃看戏有了深度和意义。其二，沉浸式角色设定和互动平台。如上所述，单纯文本型的背景和人设说明对于游客十分不友好。通过“元宇宙苏州”，游客可以事先了解自己的角色和任务，并且通过线上游戏，完成一个个文旅景点线下任务间的故事逻辑，并且凭借自己在线下景点完成任务的积分、宝藏、经验值在线上实现与其他的游客的互动。其三，真正统合旅游资源并为之赋能。并不是所有的景点都有着同样的自然和人文禀赋，所以这才有了旅游景区分级。在传统意义上，佘山再怎样努力，还是比不上黄山，巢湖也无法和西湖比肩。但是有了元宇宙加成之后，景点可以成为元宇宙下的一个具象行动点，哪怕是一个土坡，当有了在线任务的加持后，也会变得十分有“玩点”。这种元宇宙+文旅特别适合两类地区：一类是苏州这样散、多、小景点，缺乏主线的；一类是禀赋一般，缺乏内容的。总的来说，以往我们在设计旅游增项的时候，一般会考虑建设新的园区，无论是主题公园，还是文旅小镇，不但有一笔不菲的基础投资，也很难带动原有的文旅资源，而元宇宙+文旅则是相当于在虚拟空间中盘活现有景点，以参与游戏的方式实现文旅路线的串联。在最初的阶段，并不需要一步到位的技术，哪怕是2D技术，只要内容好玩有新意，即可建设这样属于一个城市的元宇宙，随着技术的发展，则将此元宇宙不断升级，虚拟现实真实化。在这个过程里，可以推动相应的产品研发与推广，有一些即便在现阶段也可以实现。比如，游客与元宇宙系统的互动，就可以超越PC、手机、PAD等工具，而使用像更加轻便的智能眼镜这样的可穿戴设备，不仅在景点特设的互动区域可以使用，也能在日常场景中使用，比如饭店吃饭等上菜的时候，不像现在这样刷手机消磨时间，而是登录一下城市文旅元宇宙，进行下线上互动；再或者坐在前往景区的出租车上，智能眼镜接受了元宇宙AI发布的任务列表。那么，真正实现城市文旅元宇宙+化的真正痛点在什么地方？不是技术，技术可以不断升级，在未来必然会低成本普及，各个城市之间不会有什么大的差异。技术成不了地方文旅的护城河，况且元宇宙的远景必然是开放和广链接，这些地方元宇宙终有一日会链接在一起，就像互联网上没有国界一样。你可以说元宇宙是技术，是应用场景，甚至是生活方式，但说到底，是内容，就像人和人都生活同一个世界里，却过着不一样的人生，有的精彩，有的则更加精彩。所以，元宇宙+文旅的护城河是内容创作，用什么故事整合，每个节点的任务如何设置，参与者人设为何，线下文旅实景怎样和元宇宙空间互动，主线剧情和支线彩蛋怎样配合，这些需要集合文旅、戏剧、游戏等领域的原创专家进行系统制定。元宇宙+并不是过去简单的互联网+，前者之于后者，并不仅仅是技术的进步，而是有着自己的灵魂，那就是技术所赋予的有着更多可能的叙事空间。以叙事为核心虚实结合，完成线下元宇宙文旅改革
基于以上的案例，对于如何打造沉浸式元宇宙体验项目，主要有以下五点总结：
一是围绕主题或IP进行故事构建；第二提炼IP核心价值并转换为沉浸式体验；第三用感观叠加的沉浸式叙事方法来驱动游客的探索历程；第四应用沉浸技术与智能环境创造出一个超现实的幻境；第五提升商业主题化与消费场景化的运营能力。亚洲首个沉浸式跨国夜宴“奇妙·夜德天”
以叙事为核心的感官联通，元宇宙打破虚拟和现实
元宇宙的发展基础肯定是沉浸式产业中各种技术共同作用的结果。
只有沉浸式产业不断壮大发展，元宇宙所涉及的VR、AR、AI、云计算、大数据等相关科技设备，才能获得技术的突破与创新，才能推动元宇宙快速进步、成长。反之，元宇宙能够得到快速进步、成长，又辩证说明了沉浸式产业新格局的形成，进一步赋能产业发展。目前，元宇宙已经成为一些头部企业保持行业领导地位的核心抓手和主要方向，元宇宙也是继互联网红利后的又一个新的红利空间，具有广阔的发展前景和战略机遇，对相关企业意义非凡。相信，在不久的将来，沉浸式景区一定会向元宇宙一样成为文旅行业发展过程中的一颗闪亮的明珠，会成为文旅业态融合创新发展的新动力，沉浸式景区未来无限可能。转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbwh/3292.html
