元旦小长假期间，上海文旅坚持以文塑旅、以旅彰文，精准把握差异化需求，突出“乐游上海”主题，整合优质文旅资源，坚持线上聚合、线下分众，双线赋能“乐游上海”假日系列活动和产品，丰富节日市场供给、提升文旅消费体验，积极营造就地过节氛围，让市民游客度过一个安全、健康、祥和、暖心的元旦假日。
新年第一游
每年岁末年初，上海市民游客都通过“第一游”的方式，共同见证上海的吉祥繁荣，也迎接新年的和谐希望。上海新年第一游作为上海文旅的经典IP，至今已经连续不断地迎来第34个年头，每一年，都有新期待，新挑战，新突破。
年12月31日晚，“新旅程·再出发”上海新年第一游暨迎新春撞龙华晚钟活动在龙华历史风貌区在线举办。活动现场发布了上海文旅宣传片，以直播镜头展现塔影、塔园、兔子灯等传统新年符号，伴随悠扬钟声和广大网民共同迎来新年。活动现场还发布了五个新城短视频征集令，向热爱生活的上海市民，发出邀约，邀请生活学习工作在新城的人们分享他们家门口的新城美景；也邀约市民游客在一年四季的休闲出行中，选择新城，爱上新城，用短视频分享在新城的攻略见闻。
潮流新玩法
如今在上海，用双脚丈量城市，用慧眼深挖历史的“海派城市考古”正蔚然成风。去年新年，一条“虎”字形跑步路线在社交平台上引发了一波风潮，一起打卡的人不少，可以说把握了“Z时代新人群”的潮流新玩法。新年到来之际，上海文旅继续带领广大市民用“城市美景”+“路跑”的方式，通过“道路+”，领略新一年的风景。一条别具一格的“兔”字形跑步路线，不仅串联起身边的风景，也寄托了新年新气象，让更多人可以在城市美景中跑出兔年美好。
此外，上海文旅首次推出了定制电子贺卡，将“乐游上海”的IP传递到广大市民游客心里。这张电子贺卡充满了海派城市风情和元素。而屏幕上一条条“弹幕”的出现，更增添了互动感和趣味性，让人不禁对新一年的上海文旅更加充满了期待和祝福。
“双百”迎新活动
元旦假期，为使广大市民游客更好地领略上海的都市风情，丰富大家的节日生活，本市各级文化旅游部门、文化旅游企业精心策划，推出了“双百”迎新活动，分为都市时尚、沪郊休闲、数字云端、看戏、观展等板块，涵盖了一系列精彩纷呈的节目和个展演活动，供市民游客选择体验。
除了主题鲜明、类型丰富的“双百”迎新活动之外，上海文旅还为市民游客提供了丰富的元旦节日文旅大餐。
1月1日凌晨，金山城市沙滩举办“日出金山如画，点亮上海湾区，迎接新年第一缕阳光活动”，以视频直播形式，通过放飞风筝，点亮渔船灯笼等形式，和市民游客一同迎接年新年第一缕阳光。
1月1日9时，东方明珠广播电视塔举办元旦登高健康跑活动，参跑市民人。活动通过东方卫视、看看新闻等平台进行现场直播。上海市民东方明珠元旦登高健康跑连续举办第28个年头，已经成为上海迎接新年最具影响力的全民健康赛事。新年伊始，广大市民汇聚上海最具代表性的地标建筑——东方明珠电视塔，通过健康运动，倡导健康生活，展现上海市民开拓进取的精神风貌和追求卓越的时代精神，踔厉奋发跑向未来。
1月1日，松江佘山举行元旦登高活动，以线上直播和线下氛围布置相结合的方式，陪伴市民游客在网络上一起跟随徐霞客的脚步，重走上海松江古水道，感受松江别样的人文魅力。
市民游客除了可以通过在云上迎接新年第一缕阳光、登高健康跑等活动，充分感受新年到来时上海这座城市的蓬勃和朝气，还可以在屏幕上欣赏上海广播电视台为大家精心准备的文化视听盛宴，让自己好好享受这个假期。
行而不辍，未来可期。年，上海的文旅事业将继续坚持以文塑旅、以旅彰文，持续打响“上海文化”和“上海旅游”品牌，为上海建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市作出新的更大贡献。
新民晚报记者杨玉红
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