“五一”小长假遇上“五五购物节”，申城商业商圈、商街、商场人头攒动，“买买买”热情浓厚。
海岸君昨天从上海市商务委获悉，据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节假日期间（4月30日至5月4日），全市线下发生消费.5亿元，同比年增长30.4%，同比年增长9.6%。
1、三分之一线下消费来自外地游客
作为全国旅游热门目的地，到上海“买买买”的外地游客收获颇丰，成为“五一”小长假消费大军里的主力。
据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间，外来旅客到沪发生消费万人次，同比年增长64.4%，线下发生消费68.5亿元，同比增长76.8%（较年分别增长11.2%和9.1%），外来线下消费占全市线下消费比重达到34.9%。
外来游客爱去哪里“买买买”？
南京路步行街是必选项之一。4月30日亮相南京路的“进博商品集市”，在小长假前三天吸引客流4万人次。除上海居民外，集市内的“购买大军”主要来自河南省、浙江省、江苏省、海南省和四川省。
新世界城是南京路上的老牌商企，“五一”前三天销售同比增长近六成，文旅业态更是全面爆发，蜡像馆日均销售近80万元，影城也恢复到了年的正常水平。服务业的火爆也带动餐饮业，销售同比增长18.6%。
作为南京路步行街东拓后的新地标，小长假期间，新世界大丸百货的七成消费者来自外地，其中长三角消费占到四成以上。大手笔的外地消费者对珠宝、化妆品等品类情有独钟，珠宝区客单价提升20%，平均每笔消费接近元。“金伯利珠宝在5月2日售出一枚2克拉钻戒，售价30万元，就是由一名杭州来沪旅游的消费者贡献的。”
与长三角“近水楼台”的五个新城则形成了“上海购物”新热点，纷纷推出了休闲、观光、文博等主题活动，带动消费增长，重点监测的10家新城商业企业销售同比增长27.4%，客流同比增长47.5%。重点监测青浦新城、南汇新城、嘉定新城、奉贤新城、松江新城商业企业销售同比分别增长30%、%、38%、25%、51%，客流同比分别增长38%、80%、37.7%、55%、32%。
2、线上线下携手打造销售峰值
根据对重点样本企业数据监测，五一黄金周期间，全市25个重点商圈91家商业企业销售同比增长37.7%，客流量同比增长25.1%。市级商圈销售同比增长超五成，远超其他各级商圈，南京西路、南京东路、陆家嘴商圈消费金额排名全市前三。
其中南京西路商圈销售同比翻番，增幅最高；豫园商城商圈迎来了五一旅游市场的大客流，销售同比增长80.0%，客流同比.7%；小陆家嘴商圈推动内贸外贸、旅游会展、文化艺术等多领域多业态消费联动，商圈销售同比增长超50%；南京东路步行街以“购出彩，活出YOUNG”为活动主题，商圈销售同比增长64%；徐家汇商圈推出“五五购物节-花漾徐家汇”商圈品牌活动，节日首日商圈单日客流量同比增长超过20%，销售同比增长14.6%。
线下企业营销活动精彩纷呈，线上企业多重促消费活动助推消费升级。
盒马小长假期间在东方明珠举办了数字生活节专场游园会，线下举办游园会、线上开设老字号专区，活动期间每日客流超过人；叮咚买菜4周年庆发放优惠总额预计4亿元，推出“听叮咚讲故事，享美味食材”直播活动，节日期间销售额同比增长50%。
苏宁易购在上海地区的线上线下渠道销售额同比增长86%，小长假5天销售额创历年最高峰值。家电家装品类消费升级趋势明显，对比五五购物节前一周，65英寸以上大屏彩电环比增长%，高端品质洗衣机环比增长%；苏宁极物大牌美妆销售环比增长3倍，苏宁百货黄金珠宝销售环比增长1倍，运动服饰销售环比增长2.1倍。
百联集团在今年“五五购物节”期间发放超过15亿元电子消费券，小长假期间第一百货商业中心在南京路上设置“透明直播间”，和分布在上海十大商圈的24家门店联动，员工、劳模、店总纷纷直播带货。百联集团副总裁浦静波说，借助电子消费券和数字化赋能，百联集团有信心在今年上半年实现销售额的再创新高。
3、全球品牌在沪发力首发经济
4月30日晚上，“上海全球新品首发季”正式启动，超过个国内外品牌将在“五五购物节”期间首发多款新品，其中国际品牌超过个。
欧莱雅集团举办“美好消费：开启消费新时代”品牌主题日活动，从新品首发，到首店开业，再到总部升级，生动诠释了首发经济效应。昨天上午，巴黎欧莱雅全球首家旗舰店上海“美礼殿堂”在南京路步行街开幕，店铺利用动态虚拟装置打造巴黎香榭丽舍大街实景，让消费者仿佛身临巴黎街头。美妆黑科技ModiFace能以AI高科技检测消费者肤质及面部特征，提供定制化美丽方案，把产品放置到店内智能屏上，就能自动演示功效、成分等产品研发特色，带来智能化、沉浸式的消费体验。
老字号黄金珠宝企业也在不断推陈出新，老凤祥5月2日举办第30届首饰博览会，节假日销售同比增长71.9%；豫园珠宝节日期间发布新品，设计新潮更受年轻群体喜爱，销售同比增长34.5%。国内首个进博主题消费业态“进博商品集市”在南京路步行街开业，上架近40国万款进口商品，小长假前三天吸引客流4万人次。
节日期间，奢侈品、化妆品、汽车等品类增长最为显著。
重点监测的奢侈品企业保持高速增长态势，五天销售同比增长62.8%。如恒隆广场销售同比增长更是超过了%；青浦奥特莱斯、佛罗伦萨小镇等四家奥莱企业推出优惠折扣活动，五天销售超4亿元，同比增长13.0%。重点监测企业化妆品类商品同比增长46.9%，如丽人丽妆在节假日促销活动的带动下同比增长超过1倍。
汽车开启“政策+活动”双轮驱动模式，新能源车销售增幅较高。
据消费市场大数据实验室数据显示，5月1日-３日，汽车销售同比增长23.9%，其中新能源汽车销售同比增长.0%。普陀区拉开“上海市汽车消费节”帷幕，共汇聚20个汽车品牌，4天销售破亿元。
除了买买买，钱还花去了哪里？留在了景点、酒店和门票里。
“五一”假日，市民游客出游热情高涨。上海旅游大数据监测据显示，上海接待游客.9万人次，其中，外省市来沪游客.96万人次，占总游客数的37%。据银联消费大数据统计，旅游拉动消费约亿元。上海宾馆旅馆平均客房出租率为71%，超过年同期15个百分点。
1、“乐嗨上海”有新热度
“五一”假日，上海市文旅局打响“乐嗨上海”假日文旅品牌，推出文化民宿、都市观光、观剧看展、亲近自然等4大类项文旅活动。红色旅游成为市民游客出游的首选。团中央机关旧址纪念馆、杨浦图书馆、上海孙中山故居纪念馆等红色场馆推出了一系列红色主题活动，带领人们追寻前辈和先烈留给上海的宝贵历史记忆。据统计，纳入假日监测统计的8家红色主题类景区(点)累计接待游客7.42万人次。
浦江旅游成为都市旅游新热点。“五一”假日，黄浦江游览不仅有精华游航线，还为游客带来了全新的游览航线，及水晶公主下午茶等特色产品。同时，滨江岸线也日益成为各类休闲活动的时尚打卡地和文旅新空间，“外滩枫径”市集、“河滨源fashion”市集、人人市集、五五盒马逛吃游园会等活动陆续登场。据统计，黄浦江游览船接待游客10.53万人次，黄浦江滨江五区接待游客.44万人。
文化新空间成为拉动消费新动能。5月1日至3日，上海草莓音乐节吸引了50多位音乐人及乐队参演；在上海城市草坪音乐广场上，“永远跟党走”——上海城市草坪音乐会“春之声”演出，奏响庆祝建党百年的辉煌乐章。据统计，上海市重点文化场所接待游客.34万人次。
2、假日经济跑出“加速度”
据银联消费大数据预计，“五一”假日旅游拉动消费约亿元。
上海市家纳入监测主要景区(点)累计接待游客万人次，同比增长%。其中，上海野生动物园20.9万人次，朱家角古镇14.95万人次，上海海昌海洋公园9.4万人次。同时，上海国际旅游度假区接待游客49.66万人次，佘山国家旅游度假区接待游客47.64万人次，崇明世界级生态岛接待游客53.40万人次。
上海市开放式文化旅游区域游客量也出现明显增长。其中，外滩、豫园和小陆家嘴等区域分别接待游客.60万人次、.18万人次和.51万人次。历史风貌保护区接待游客.90万人次。此外，上海线上文旅活动共吸引浏览量.44万人次，文化和旅游公共服务中心接待19.99万人次。
“五一”假日，上海市区两级文旅局联合公安、交通、卫健、应急、消防、市场监管等部门5天累计检查各类文旅市场主体家（次），累计出动检查人员人次。市文化旅游市场质量监测和服务中心共接到投诉类工单68件，未接到重大旅游安全事故和群体性投诉事件。
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